俄罗斯经济转型中的市场营销作用研究

• 作 者: 克里斯季娜
• 出 处: 上海师范大学
• 发表日期: 2018年期
• 关键词: 马克思商品实现流程 商品拜物教 市场营销

20世纪90年代,以价格放开、卢布自由兑换和经济私有化为特征的激进的经济改革(“休克疗法”)并没有在俄罗斯形成了一套完善的市场经济体制,与此相反,改革中大量经济、金融寡头形成的垄断经济还导致了俄罗斯出现恶性通货膨胀,经济连年萧条,物资匮乏,人民的生活水平大大下降。目前俄罗斯企业的工业制成品在国内外市场上缺乏竞争力,经济结构过度依赖能源,其形成原因是什么,应采取怎样的解决对策?本文基于马克思商品流通和商品拜物教理论对此进行了研究。本文的研究表明,首先,根据马克思商品流通理论,要使商品流通顺利实现需要一个包括消费品、生产资料以及劳动力、资本、信息、技术等等生产要素在内的充分流动的自由竞争市场,而俄罗斯的经济改革并没有为商品和要素流通提供必须具备的市场基础。其次,俄罗斯理论界和企业长期忽视市场营销,企业家对市场上的需求不敏感,导致了商品生产者在商品流通中无法顺利实现商品到货币的“惊险的一跃”。第三,俄罗斯国内还存在追求国内经济的高速增长,无限制的追求物欲的商品拜物教现象,导致了无节制的资源浪费现象。因此,结合俄罗斯转型经济中市场竞争机制不完善以及商品拜物教带来的资源浪费现象,本文认为需要将国家计划协调与市场机制结合起来,在政府层面协调生产和消费,在此基础上借助市场营销手段发挥企业的市场竞争意识,提高俄罗斯企业工业制成品的市场竞争力。具体包括:从政府层面采取措施进一步建立并完善市场机制,从企业层面加强对市场营销,同时为避免过度的资源和生产力浪费,需要政府进行适当的国家规划来指导经济运行。