【摘 要】
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如今马拉松赛事开展得如火如荼,然而赛事运营却不尽人意。为了更好地落实“健康中国”目标与任务,加快推进成都市“世界赛事名城”的建设,本文通过对在成都注册（后文都称“在蓉注册”）的中小型马拉松赛事运营公司的数据整理,明确市场运营风险,分析运营困境之原因,并在组织管理、赛事业态、发展路径等方面提出些许建议,旨在为各马拉松赛事运营主体,特别是为中小型马拉松赛事运营类公司运营发展提供一些参考。本文采取了问卷
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如今马拉松赛事开展得如火如荼,然而赛事运营却不尽人意。为了更好地落实“健康中国”目标与任务,加快推进成都市“世界赛事名城”的建设,本文通过对在成都注册（后文都称“在蓉注册”）的中小型马拉松赛事运营公司的数据整理,明确市场运营风险,分析运营困境之原因,并在组织管理、赛事业态、发展路径等方面提出些许建议,旨在为各马拉松赛事运营主体,特别是为中小型马拉松赛事运营类公司运营发展提供一些参考。本文采取了问卷调查法、参与式观察法、专家访谈法、文献资料法等研究方法,对在蓉注册的中小型马拉松赛事运营公司运营状况进行现状分析,发现中小型马拉松赛事运营公司在运营中普遍存在:运营主体对消费主体定位不明确,赛事特色不鲜明,赛事同质化严重;赛事运营盈利模式单一,赛事运营的风险程度高;赛事运营中标准化程度低,欠缺行业规范管理;赛事市场开发不全面,赛事的商业价值利用率低;运营公司对赛事IP把控能力不足,运营主体在运营中缺乏灵活性等问题。面对以上中小型马拉松赛事运营类公司所面临的困境与难点,本研究提出了以下的建议,主要包括:细分消费主体,发展特色赛事,创新办赛模式;丰富赛事相关产品,助力赛事服务升级;提升运营团队专业素养,赛事运营标准化;拓展赛事业态,加强衍生品开发;摆脱版权依赖,打造自有赛事IP。
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