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国际广播作为社会大众获取信息和享受娱乐的便利媒介,已渗入经济社会发展的每一个角落以及遍及人们日常生活的方方面面。更重要的,它承担着本国政治、经济、文化、社会发展以及外交政策的宣传职能,对一国的国际交流与发展具有战略性意义。然而伴随着当今世界政治、经济格局发生的巨大变化以及信息技术突飞猛进的发展,传统的国际广播的生存与发展遭受到严重的冲击,甚至产生了国际广播消亡论调,人们对于国际广播发展的认识和信心也随之陷入混乱与动摇。未来的国际广播将向何处去?这是必须面对和亟需解决的重要课题。
本文旨在借助于大众传媒的一般理论,在比较分析发达国家国际广播的发展经验以及总结中国国际广播发展实践的基础上,论证和回答国际广播存在的必然性、必要性及其未来的发展方向等基本问题,并探讨我国现代化国际传播体系的构建与发展,以期为实际工作提供一定的指导与借鉴。
本文采用理论分析与实证研究相结合的研究方法。理论分析方面,涉及传播的基本类型与模式等一般理论,以及大众传播媒介的特殊性及其传播效果。实证研究则包括对于发达国家国际广播发展实践的历史分析、案例分析和中外跨国横向比较,以及基于北京放送发展实践对于中国国际广播发展所做的分析与总结。
研究遵循以下的逻辑并具体地分作五章展开:首先梳理一般性传播理论,并结合大众传播特性,构建适用于分析国际广播这一大众传播媒介以及服从本文研究主旨的理论框架。这一过程实际上论证了国际广播这一大众传媒存在和发展的必然性、必要性,也是对文章开篇提出的所谓“国际广播消亡论”的一个基本回应。进一步地,我们给出范围涉及国际和国内、以历史分析截面式案例剖析具体展开的实证研究。结果表明,无论是发达国家国际广播的发展历程,还是以北京放送为代表的中国国际广播事业的发展实践,都支持了前述理论分析的结论。在此基础上,针对不可回避的国际广播发展面临的冲击、困难以及当前存在的突出问题,我们提出构建和发展我国现代化国际广播体系的若干设想和建议。
本文的主要结论包括:
1.除了具有环境监视、解释与规定、社会化及提供娱乐等大众传媒的一般社会功能以外,由于特别承担了一国对外宣传职能因而具有鲜明的政治性与宣传性,以及相对于其他媒体而言在传播距离、覆盖范围、穿透能力、受众规模等方面具有明显的优势,传统的国际广播并不会因为历史形势变幻和技术进步而消亡。相反地,它将依然保持对受众的显著影响,在各国传播事业中其重要地位仍将不可替代。这一点不仅得到了理论的支持,更已经为历史实践和事实所证明。
2.论证传统国际广播存在的必要性及其独特的传播价值,并不意味着是对传统的固守和对发展的排斥。随着经济社会的发展和技术的进步,国际广播事实上已经出现了传播方式多样化和从国际传播向全球传播转变等新的发展情势。实际上这是对传统的继承与扬弃,反映出国际广播在涵盖传统方式的一个更高层面上的发展和运营。
3.北京放送作为中国国际广播事业的开端,其发展历程表征了中国国际广播事业的演进。借助于汉语讲座、红白歌战、听众组织等历史固有机制以及创新的“网络对话”机制,北京放送既巩固了传统的国际广播阵地,同时又成功地摸索出一条新形势下发展的新路子,以事实再次证明了传统与现代在国际广播业是可以兼容并蓄的。
4.尽管迅速实现了发展壮大,但中国国际广播事业总体上与发达国家仍存在较大差距。需要从解决诸如技术、资金、人才等现实问题入手谋划未来的发展。
本文的创新之处主要体现在以下三个方面：
1.系统地分析了国际广播发展历史与趋势,论证了国际广播存在的必然性和必要性,对“国际广播消亡论”给予了直面回应,在理性分析基础上给出了一个关于国际广播未来发展的肯定性判断。
2.论证结合了笔者的工作实践,基于大量一手数据具体展开,保证了研究的真实性、实时性和符合实际；
3.在分析当前国际广播发展面临的共性问题与困难的基础上,进一步结合中国的发展实践,提出了构建中国现代化国际广播体系的建议。