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信息时代提供了新的交际平台,企业和产品的宣传方式也因之变得愈加灵活而富有创意。汽车、香水两大行业的宣传路径广,形式多,二者产品虽大相径庭,宣传风格也不尽相同,但其产品促销话语构建方式及具体营销策略却有诸多相似之处。本文拟采用基于语料库的话语分析法并结合多模态话语分析法,对比分析汽车、香水两大行业如何在新的交际平台下,使用语言和图像两种社会符号进行品牌促销。该研究目标具化为四个紧密相关的研究问题:(1)汽车和香水品牌促销文本的主题词有哪些特征?(2)汽车和香水行业的图像语料有何异同?(3)文字模态和图像模态的语料如何汇聚产生意义?(4)社会文化语境如何影响以上特征?为回答以上研究问题,本文主要收集整理和汽车和香水品牌网站的文字与图像模态语料,以语料库研究为基础,结合图像模态展开讨论,对于两类行业的各项特征进行发掘与对比,并结合社会文化语境加以讨论。研究发现:(1)汽车行业文字模态的主题词主要关注理性诉求,呈现的更多是可估量的标准,如舒适、科技与设计,而香水行业主要诉诸于感性诉求,如优雅,迷人等特质。(2)从图像语料层面来说,汽车行业的图像多呈现a)在具体适用场景中的车辆;b)在空白或模糊化的背景下,汽车本身或部分细节构造;c)不出现产品,只呈现与其产品卖点相关的图片;而香水的功能与意义多基于人为构建,图片主导着其意义构建:a)产品呈现在简约甚至空白背景下,b)产品在作为该产品化身的代言人在超现实、浪漫和奢华的情景中出现。二者相同点在于汽车和香水均跨越了“产品解决问题”的营销策略层面,着重强调了其为生活品质与个人特质带来的生机,从而将产品用户与其他人区别开来。(3)文字模态话语决定产品卖点和图像类型与性质,而图像模态的语料使得产品形象在具体情景呈现中变得更为具体可感,带来视觉冲击。(4)性别分工与刻板印象在汽车与香水品牌多模态促销语料中有明显体现,如汽车图像语料中多见的男性驾驶员与女性乘客的组合,以及香水品牌图像中频繁出现的性感、暴露的女性形象。该类多模态话语广泛传播将反过来进一步固化现存刻板认知。多模态话语分析法与基于语料库话语分析法的有机相结合,能进一步促进跨学科研究,也为研究多模态话语研究提供了新的见解。