【摘 要】
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随着电子商务的崛起,跨境电商以小量、快速、高频为特点博得了越来越多中小型企业的青睐。Amazon、Wish、eBay、速卖通等跨境电商平台的兴起,促使了全球各国的交往越来越频繁,时下电子商务发展如此迅速,为了顺应国际市场的发展,实现销售量的逐年增长,持续稳定的占有市场份额,企业必须对跨境电商的营销策略优化进行研究。跨境电商给国际贸易带来了新的挑战,消费者拥有更多的消费选择权,同时给外贸企业,尤其是
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随着电子商务的崛起,跨境电商以小量、快速、高频为特点博得了越来越多中小型企业的青睐。Amazon、Wish、eBay、速卖通等跨境电商平台的兴起,促使了全球各国的交往越来越频繁,时下电子商务发展如此迅速,为了顺应国际市场的发展,实现销售量的逐年增长,持续稳定的占有市场份额,企业必须对跨境电商的营销策略优化进行研究。跨境电商给国际贸易带来了新的挑战,消费者拥有更多的消费选择权,同时给外贸企业,尤其是中小型企业带来了很大的冲击。A公司则作为典型跨境电商企业代表,目前不仅面临着行业内部的激烈竞争,还面临着外部大环境的影响,如何处理好环境带来的机遇和挑战,制定适合公司发展的营销战略,让企业在同行中脱颖而出是A公司目前要解决的问题。本文围绕A公司目前跨境电商平台运营情况,综合了电子商务和市场营销理论为理论基础,对企业现状和跨境电商整体环境进行了全面的分析。通过SWOT分析法和PEST分析法对A公司内外部环境进行分析,并对公司的营销现状和存在的问题做了全面的分析,并将整合营销融入到顾客策略、成本策略、沟通策略、便利策略中,并提出了营销策略优化方案。在第六章节中提出了实施保障:实施管理和保障措施,确保A公司能顺利实施营销策略优化方案。在最后一章对本论文进行了总结和展望美好的未来。
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