【摘 要】
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日本动漫业具有成熟的产业化机制,在制作领域形成动画、漫画、游戏三大产业的联动,在营销领域形成出版播出、音像图书发行以及衍生品三大市场的联动。这一产业化模式使日本动
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日本动漫业具有成熟的产业化机制,在制作领域形成动画、漫画、游戏三大产业的联动,在营销领域形成出版播出、音像图书发行以及衍生品三大市场的联动。这一产业化模式使日本动漫具有了商业性、文化性和扩散性,也成为日本动漫向海外输出的主体模式。随着日本动漫对外输出的规模不断扩大,其影响力由经济层面上升到文化层面。虽然在输出过程中面临“全球化”和“本土化”的挑战,日本动漫在内容、表现形式上都体现出日本文化的特点,形成了独特的日本动漫风格,从而反驳了日本动漫“没有文化气味”的观点。此外,随着网络成为日本动漫对外输出的主要载体,与日本文化相近的亚洲成为其输出的主要方向,日本动漫在传播过程中面临的“文化打折”现象逐渐减少。因而,日本动漫能够作为日本文化的重要载体,对其软权力的提升发挥积极作用。在转变为软权力的过程中,日本动漫主要在三个方面发挥作用,即传递日本的生活方式、影响受众的价值观念以及塑造日本的国家形象。以中国为例进行分析,日本动漫的影响突出体现为其对中国动漫业、中国青少年群体以及中国文化的影响。在此基础上,日本动漫能够有效增强日本文化的吸引力,实现其由文化商品到软权力资源的转变。
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