【摘 要】
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电视被誉为二十世纪以来最伟大的发明之一,从世界上第一台电视机于1925年由拜尔德在英国首次装配成功,到中国第一台电视机于1958年3月由天津无线电厂试制成功,再到今天电视走
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电视被誉为二十世纪以来最伟大的发明之一,从世界上第一台电视机于1925年由拜尔德在英国首次装配成功,到中国第一台电视机于1958年3月由天津无线电厂试制成功,再到今天电视走进千家万户,电视已经成为人类生活的必需品之一,电视媒体也随着电视的发展不断壮大起来。然而近年来,以数字技术和信息网络技术为基础出现的新媒体,给电视媒体的生存和发展带来了空前的挑战。楼宇电视、户外媒体、网络电视及手机电视等新媒体形态的涌现,带来了全新的视听方式,在互动性、随时性、随意性、选择性等方面较传统电视媒体有着巨大的优势。本文旨在对新媒体兴起的时代背景下,电视媒体的定位变化和相应所采取的新媒体战略进行整理和分析。新媒体技术的日新月异、受众消费习惯的变化、受众在接受和传播信息方式上的转变以及自身的发展诉求等一系列原因,都要求电视媒体及时的认清形势,制定相应的新媒体发展战略。本文通过对中国主要电视媒体触及新媒体的历史和发展现状的整理,采用有关战略分析模型总结出电视媒体发展新媒体的内外部环境,最后得出中国电视媒体发展新媒体的几条战略建议。全文共分四个部分,第一部分对新媒体的概念及与电视媒体紧密联系的新媒体形态进行了界定和划分,阐述了发展战略理论的起源及内容；第二部分梳理了中国主要电视媒体的新媒体发展战略；第三部分通过运用宏观环境(PEST)分析法和SWOT分析法,对中国电视媒体发展新媒体的内外部环境进行了分析；本文的最后一部分是在上述研究的基础上,对中国电视媒体进行新媒体战略定位,制定适合当前中国电视媒体发展新媒体的战略目标和战略选择。
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