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电子商务是21世纪的发展潮流.目前,从经济学角度来分析和理解电子商务成为经济学界和商界所关注的焦点之一.该论文把电子商务定义为电子市场、电子交易和电子服务的结合.电子商务首先是一个市场,电子商务的核心是买卖双方利用数字过程交易数字产品.该文着重分析和研究了电子商务经济学中的数字产品特征,并进一步通过微观经济学模型分析了数字产品定价的影响因素和策略.首先,该文给出了数字产品的定义,数字产品包括(1)信息和娱乐产品;(2)象征、符号和概念;(3)过程和服务,并以实例加以说明.其次,分析了数字产品的特征.包括经济学特征:(1)对个人偏好的依赖;(2)短期效用和积累效用;(3)信息产品的外部性.数字产品的物理特征:(1)不可破坏性;(2)可变性;(3)可复制性.再次,用微观经济学的成本曲线、效用曲线分析了数字产品定价的重要影响因素:(1)质量选择;(2)产品差异化;(3)动机一致性价格.最后,简单分析了销售和租借、订购和捆绑销售策略在数字产品定价和销售中的应用.电子化市场在通信和交流的效率上可能是最先进的.但是,从经济学角度看,数字产品特征和定价的分析具有许多困难.由于数字产品的物理性和经济性特征与实物产品有很大差异,因此,对数字产品的定价分析不能忽略每个市场环节.以对待实物产品的方式来对待数字产品或认为能简单地使用现有的经济模式来理解电子商务是非常不明智的.