【摘 要】
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有米科技是我国一家专注于移动营销的数据型服务企业,主营业务包括移动应用推广和优化、广告代理、流量变现等。企业成立于2010年,经过近十年的发展,在移动营销行业上已具有一定的规模和较高知名度,业务覆盖多个国家和地区。在国家鼓励“互联网+”和发展“一带一路”国家相关海外业务的背景下,有米科技面临较好的发展机遇,同时因为行业竞争激烈,该企业也面临较大挑战。作为近十年发展迅速的创新型互联网企业,有米科技目
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有米科技是我国一家专注于移动营销的数据型服务企业,主营业务包括移动应用推广和优化、广告代理、流量变现等。企业成立于2010年,经过近十年的发展,在移动营销行业上已具有一定的规模和较高知名度,业务覆盖多个国家和地区。在国家鼓励“互联网+”和发展“一带一路”国家相关海外业务的背景下,有米科技面临较好的发展机遇,同时因为行业竞争激烈,该企业也面临较大挑战。作为近十年发展迅速的创新型互联网企业,有米科技目前面临着企业成长能力和盈利能力低下、研发回报率不高、国际经营受挫等问题。如何在新一轮的市场发展机遇中扭转现阶段的发展劣势,制定合适的竞争战略获得更好的企业经营绩效是有米科技迫切需要解决的问题,这是论文的主要研究内容。本文主要采用现实案例分析方法,通过文献、研究报告等方式进行数据资料和相关信息收集。论文的写作思路是:以经典战略管理理论为基础,首先对有米科技进行战略环境分析,其中采用安迪.格鲁夫六力模型进行行业分析;其次,运用资源与能力理论深入分析有米科技内部因素;然后运用SWOT分析讨论有米科技的战略选择,最后是有米科技的战略选择与实施。由于国际营销是有米科技未来发展的重点,因此论文着重分析有米科技的国际化经营战略。本文的结论是:有米科技应当采取扭转型战略调整,在国际经营上应采取国际战略,即为全球提供标准化服务,并通过组建战略联盟的方式学习先进管理经验和扩展市场规模。移动营销行业是新兴行业,有许多不同于传统行业的特点,学术界对这类行业的研究较少,这一新兴行业的企业资源能力分析以及战略的研究是本文的一个重要创新。其次,营销服务型企业如何走向国际化也是对我国企业“走出去”战略研究的一个重要补充,本文的研究对移动营销服务企业进行战略调整、国际经营有现实的经验借鉴意义。
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