【摘 要】
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随着电子信息技术的日益发达,很多传统行业的业态结构随之产生巨大的革新和变化,以广告业态中的传媒产业为例,新世纪以来,网络广告的占比日益增加,截止2015年,网络广告已跃居
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随着电子信息技术的日益发达,很多传统行业的业态结构随之产生巨大的革新和变化,以广告业态中的传媒产业为例,新世纪以来,网络广告的占比日益增加,截止2015年,网络广告已跃居第二位,仅次于电视媒体。网络的兴起不仅作为一种新的广告媒介改变了广告业态的构成,同时也作为一种新的链接方式重新构架了广告产业上中下游各方的职能。印刷是最早商业化的广告形式,对广告业的发展起了革命性的推动作用,随着科学技术的进步,印刷技术也发生了巨大的变化,当今的印刷业随着电子计算机技术的发展和普及,印刷工艺已经进入全程数字化时代。而随着计算机云技术的日益成熟,云计算和云空间为印刷流程实现全程网络化提供了技术支撑,未来几年印刷业从业务流程至印刷工艺将实现全面的数字化。而且印刷数字化不仅可以满足更多用户的业务需求,同时还能极大的降低人工和时间成本,由此可见这是印刷业发展的主流趋势,有着很好的发展前景。本文采取外部、内部因素评价模型的分析和SWOT分析方法,按照印刷技术和广告业发展历史为研究思路,以五力模型分析理论为主要依据,通过新世纪以来印刷业的相关数据分析,提出印刷流程全程数据化的解决方案,从而制定出企业总体发展战略和基本竞争战略。江苏易媒网络科技有限公司在战略规划方面,结合公司的实际情况提出两个必须:必须升级,从印刷工艺数字化升级为印刷流程全程数字化,在广告印刷备受冲击的情况下,通过全程数据化用以压缩人力和时间成本,从而延长企业和行业的生命周期;必须转型,从以加工工业为市场定位转型为文化、服务产业,通过拓展服务链为企业带来新的契机和生命力。战略实施方面,作者针对易媒公司在经营管理和资源薄弱的情况,提出构建四大体系:技术开发体系、业务拓展体系、客户服务体系和物流配送体系。作者同时还用层次分析法对易媒战略实施进行风险评估,发现主要影响的风险并对风险进行针对性优化和补救。
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