【摘 要】
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目前,在化妆品市场上,高端化妆品品牌的消费一直保持着增长的态势,拥有着强大的利润空间,对于化妆品本身而言,它除了具备实用功能,更多的是靠品牌价值和文化个性来表现的精神
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目前,在化妆品市场上,高端化妆品品牌的消费一直保持着增长的态势,拥有着强大的利润空间,对于化妆品本身而言,它除了具备实用功能,更多的是靠品牌价值和文化个性来表现的精神功能,而在这样竞争激烈的市场环境中,包装成为品牌建设和传播致胜的关键,它从视觉上、语言上向消费者传递了产品的详细信息,对于企业而言,包装不再仅仅是作为终端销售和有着保护产品运输的实用功能,而是象征着企业文化与理念,同时彰显消费者个性与品位的精神价值所在,已经成为现代商品营销和生产的重要环节,是吸引消费者的最重要因素。本文以高端化妆品包装视觉形象设计为研究目标,对高端化妆品包装视觉形象设计分析、消费者调查、品牌与包装、风格案例分析进行研究,通过案例研究对比,发现中国化妆品品牌包装设计的不足之处,提升其发展空间,再次期望对高端化妆品包装视觉形象设计具有指导意义的理论分析为目的,从高端化妆品的包装设计与消费者调查、化妆品的品牌与包装、视觉形象设计案例研究、设计师以及社会视觉形象环境等方面与其之间的关系出发,把高端化妆品的包装视觉形象作为信息交流互动的平台进行研究分析,最终对高端化妆品包装的因素、特点、属性以及视觉形象的分析和归纳提供有效的方法和理论依据。
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