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互联网技术的发展对广告公司产生了巨大的影响,这一问题引发了广告界业内外人士的普遍重视。但正如我们所知道的那样,从报纸的彩色印刷到电视台的“上星”再到现在互联网媒体的发展,传播技术的发展从来没有停止过;而这些传播技术的变迁对广告公司的影响也并非今天才体现出来的。因此追流朔源来梳理近代传播技术的发展脉络并研究其对广告公司的影响有利于掌握变化的本质并对广告产业的发展有更全面的了解和更准确的判断。 本论文从产业经济学的角度出发,研究媒介技术的变迁对广告公司产生了怎样的影响。笔者把传播技术的变迁分为印刷媒介、电子媒介、数字媒介和媒介消融四个阶段,然后分别对每个阶段的媒介技术的变迁对广告公司的影响进行分析和研究。其影响主要包括以下几个方面:广告公司服务模式(提供产品的总和)和经营模式(赢利方式)的变化还有随着带来的营销观念的变化。 笔者注意运用历史/比较分析法来指导自己的研究。在梳理历史时笔者基于问题意识对文献资料进行了收集和分析;在研究数字媒介对我国广告公司的影响时,笔者对具有代表性的广告业界从业人员进行了深度访谈,以期对当下广告公司的发展做尽可能全面的了解和分析。最后笔者基于对历史和现实的梳理和分析对中国当下广告公司的发展了有益的建议,即自主创新是本土营销传播机构的发展之路,“技术”加“创意”为本土营销传播机构发展创造新机会,不过政府相关政策、制度的支持必不可少。 该论文的创新点:第一,从近代传播技术变迁的角度研究广告公司的发展,可以从学理层面丰富广告产业研究的内容并有利于我们全面把握广告产业。第二,笔者希望通过梳理历史发展的脉络,为业界提供宏观的视角来哩智看待技术这个一直存在影响的因素。第三,指出凭借互联网平台,广告产业能更快地实现从服务业到文化产业的产业升级。