【摘 要】
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社会排斥是亲社会行为的刺激源之一。隶属于社会排斥研究领域的替代性排斥同样影响着个体的认知、情绪和行为。但目前针对替代性排斥与亲社会行为的研究,主要聚焦在观察者对受排斥者的补偿行为上。尚未进一步探究替代性排斥与亲社会行为的关系。而厘清替代性排斥对亲社会行为的作用机制,不仅可以填补研究空白,还将为引导公众采取亲社会行为提供指导建议。为此,本研究在梳理相关文献后,基于排斥觉察系统、多元动机模型、共情理论
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社会排斥是亲社会行为的刺激源之一。隶属于社会排斥研究领域的替代性排斥同样影响着个体的认知、情绪和行为。但目前针对替代性排斥与亲社会行为的研究,主要聚焦在观察者对受排斥者的补偿行为上。尚未进一步探究替代性排斥与亲社会行为的关系。而厘清替代性排斥对亲社会行为的作用机制,不仅可以填补研究空白,还将为引导公众采取亲社会行为提供指导建议。为此,本研究在梳理相关文献后,基于排斥觉察系统、多元动机模型、共情理论和道德责任归因理论,构建了替代性排斥、消极情绪、亲社会行为意愿和共情的关系模型。通过实验法,采用网络掷球游戏范式、想象范式和情景法进行实验设计,测量个体在扶贫消费、慈善捐助、利他补偿和帮助他人等方面的亲社会行为意愿,并采用统计分析法对本研究的理论模型和假设进行验证。研究发现,在排斥动机模糊的情境下,替代性排斥会提升个体的亲社会行为意愿（实验1、实验2）,但有时还会降低个体对受排斥者的亲社会行为意愿（实验3）。消极情绪在替代性排斥与亲社会行为意愿之间起部分中介作用（实验2、实验3）,共情在消极情绪与亲社会行为意愿之间起调节作用（实验3）。本研究丰富了替代性排斥和亲社会行为的理论研究,阐明了排斥动机模糊的情境下替代性排斥对个体亲社会行为意愿的影响机制,为善因营销、慈善营销和公益道德类宣传广告提供了新的思考方向和设计建议。
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