【摘 要】
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杭州安旭科技有限公司创办于2008年,其设立之初,就以国际市场为其主要业务方向。经过这几年的努力,公司的产品在不同市场和区域均有不错的销售,且以毒品诊断试纸的销售在行业
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杭州安旭科技有限公司创办于2008年,其设立之初,就以国际市场为其主要业务方向。经过这几年的努力,公司的产品在不同市场和区域均有不错的销售,且以毒品诊断试纸的销售在行业内有一定知名度。当前整个快速诊断试纸国际市场每年都在大幅增长,且随着需求的增加,市场在不断扩大,但随着快速诊断试纸行业竞争加剧,价格战成为常态,同时杭州安旭科技有限公司自身欧美区域市场实际利润率降低,不同区域业务发展不平衡,产品业务增长过多依靠毒品检测系列,公司后续如何发展,应该采取何种营销战略继续国际市场营销,至关重要。本研究以安旭科技快速诊断试纸国际市场营销为主要研究对象,探讨公司国际市场后续发展的策略问题。分别分析当前快速诊断试纸国际市场环境,安旭科技当前国际市场状况,同时使用不同分析工具和理论,如PESTEL分析法,波士顿矩阵以及产品生命周期理论等,结合安旭科技的实际情况,分别从销售区域,业务模式,产品,价格,促销,以及策略保障措施如销售人员等方面,对安旭科技后续国际市场开发策略做了一定研究分析。本论文结合相关行业背景,同时结合了本人在本行业的行业经验,市场现状,除了对安旭科技国际市场开发有一定作用外,其他同行业公司也有一定参考作用。
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