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在经济迅速发展，全球化趋势显著的背景之下，广告作为一种文化产品，不仅传递着商品的使用信息，更是一种生活方式和价值观的传播和教化。在全球范围内，文化竞争甚至已上升为国家战略，成为国家软实力的象征。现代广告作为创新性行业，始终走在社会时尚的前沿，应当肩负起传统文化复兴的重任。
因此，本研究以“仁爱孝悌”影视广告为对象，通过运用量化研究与定性理论相结合的方法，以《IAI中国广告作品年鉴》中的影视广告为样本，对近11年来影视广告中的中国传统文化“仁爱孝悌”内容的应用情况进行系统的整理剖析，总结了其发展现状，分析了“仁爱孝悌”影视广告的表达特点以及其特有的表现方式。研究发现“仁爱孝悌”影视广告具有普遍性、生活式与情感式的表现形式相辅相成、现代生活场景与传统文化相结合、运用特有的音响效果渲染氛围、亲子组合年轻化的表达特点。以及不同的广告类别在“仁爱孝悌”影视广告中的不同特征。同时研究阐述了在这11年间“仁爱孝悌”类影视广告所发生的变化。在经济飞速发展，文化遭受全球化冲击的今天，中国传统“仁爱孝悌”文化在表面上得到传承的同时，其内在的深厚的文化内涵却在逐渐被消解。针对民族文化的传承在广告发展的演变中出现的类似问题，提出了相关意见和建议。
研究希望就含有儒家文化的广告应用作进一步的探究，能对中国广告业中国传统文化课题的研究有所裨益。总结所得出广告传播过程中的民族文化策略，为我国的广告设计提供借鉴。最后，通过研究，更加深入的挖掘中国文化，为弘扬我国传统文化添砖加瓦。