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根据世界奢侈品协会最新数据的结果显示，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元，增至94亿美元，全球占有率27.5％，上涨了3个百分点。中国消费者对奢侈品消费的热情不减，而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。
高昴的价格是奢侈品的一大特征。在中国，奢侈品企业订立高昂的价格，这非但没有打消奢侈品消费者购买的欲望，反而在中国掀起了购买奢侈品的浪潮。更奇怪的是，许多奢侈品企业在销售同一商品时，在中国的定价高出欧洲定价的20—30％，更有的商品定价是海外定价的2至3倍，然而，这却丝毫不减中国奢侈品消费者购买其产品的兴趣。为何制定高昂的价格却吸引了消费者的目光，奢侈品企业在中国是否故意实行高价策略，即所谓的价格歧视。
论文在价格歧视和奢侈品理论研究的基础上，运用定性分析方法，以案例为主，结合宝马在中国市场所实行的价格策略，比较奢侈品企业在国内外制定不同价格的模式，在充分理解中国奢侈品消费市场的基础上，为中国奢侈品企业制定适合自己的价格策略提出一些有益的建议和对策。