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“中国大香格里拉生态旅游区”已被列为国家重点旅游开发区域，成为国内外游客神往的旅游目的地，在国家旅游局的主持下，香格里拉生态规划已经完成。大香格里拉区属经济欠发达地区，经济发展缓慢、产业结构单一，基于该区域独特的自然生态资源和多民族人文地理特点，以及经济和商业相对发展滞后等情况，旅游业成为地方经济的支柱产业，对当地经济社会发展的带动作用显著。大香格里拉国际旅游开发，是该地区能否实现经济增长方式转变和小康社会建设的关键，对于实现经济社会跨越式发展意义重大。本文从大香格里拉生态旅游区总体规划入手，综合运用品牌战略、国际营销、旅游规划等理论，从纵向和横向两个方面，对大香格里拉品牌的发展情况进行分析，研究大香格里拉国际品牌的战略设计;通过总结大香格里拉国际旅游品牌发展的经验和当前存在的问题，提出促进和完善区域合作、战略整合旅游资源提升旅游品质，开展区域内营销整合、逐步发展国际旅游品牌，极大地提升大香格里拉品牌的整体形象、品质和吸引力;并结合当前经济发展方式转变和金融促进产业发展的大背景，探索旅游产业金融体系的创新与实践，以资有效地支持大香格里拉国际旅游的战略性发展。本文的创新之处主要包括:(1)提出从国际品牌战略高度整合大香格里拉区域旅游资源、提升整体竞争力的途径;(2)将创新性金融服务与大香格里拉的旅游发展战略联系起来，提出了国际旅游开发新思路。