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品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。在激烈的市场竞争中品牌延伸是维护和巩固原品牌地位，增加品牌价值，丰富品牌形象的有利手段，是品牌运营的阶段性调整与品牌资产的有效利用。因此，品牌延伸成为国内外众多企业的现实选择。然而，品牌延伸不当会给企业带来不良的后果，如损害原品牌形象、稀释品牌个性、产生品牌联想冲突、遭遇零售商的抵制等。另外如何选择品牌延伸战略，选择哪种模式进行品牌延伸，以及品牌延伸的成功率究竟如何等，一系列问题都成为理论界的热点。显然，品牌延伸已是一个有很大吸引力和研究价值的现实课题。但这一课题的复杂程度往往超过了许多人的简单理解，国内在这一方面的理论研究才刚刚起步，许多企业在运用品牌延伸时出现了盲目性，增大了品牌延伸的风险，降低了品牌延伸的成功率，从而导致企业营销活动的失败。本文主要采用了理论分析、模型分析、定性分析、定量分析、比较分析、案例分析的研究方法，在介绍品牌延伸理论的内容上主要采用了理论分析和定性分析的方法，使人们对品牌延伸理论有个基本的认识。在论述品牌延伸的优势劣势中，多采用比较分析的方法，鲜明地指出了品牌延伸的两面性。在研究品牌延伸价值评估时，多采用了模型分析和定量分析的方法，使人们对其有比较准确的认识。为了全面解释与研究品牌延伸，本文在第一章、第二章总结了前人研究的理论成果，澄清了人们对品牌延伸的认识，了解了品牌延伸的理论全貌，为本文后面的研究奠定了理论基础。第三章探索了品牌延伸的模式，分析了企业品牌延伸的可行性，为品牌延伸实践提供了有价值的参考。第四章在前几章的基础上，利用模型分析和定量分析的方法，研究了品牌延伸的价值，对影响品牌延伸成功的因素做了综合评价。文章最后，对全文做出了总结，并对以后研究做出了展望。