论文部分内容阅读
我国以IP为核心的泛娱乐产业链最早是从境外文化产业版权运营的基础上逐渐发展而来。网络文学IP作为目前主要的泛娱乐产业链串联者,促进了各参与产业的融合共生,这使得网络文学IP被出版商、影视公司和视频网站等视为购买开发的重要资源,但是由于版权购买方对网络文学IP价值没有充分理解和开发,造成盲目囤积与价值开发分散的现象。在此背景下,对网络文学IP价值开发进行研究十分必要。IP的概念有广义和狭义之分。狭义的IP即知识产权,包括版权、专利、商标;广义的IP则泛指获群体喜爱和支持,具有品牌效应和多元商业价值的智力产品。目前,网络文学IP主要有三类,即新精粹类IP、快时尚类IP和老经典延伸类IP。新精粹类IP的内容可供持续开发和进行多场域的衍生;快时尚类IP内容和题材适合快速衍生变现,且可衍生场域有限,大多只存在于线上文学、网络剧及游戏中;老经典延伸类IP往往在文学经典的大致背景下塑造人物形象,编写新的故事情节。网络文学IP在生成过程中通过文本中的审美价值、伦理价值吸引读者进行情感投入,通过版权分销实现在各场域衍生及其商业价值,并扩大其审美与伦理价值。网络文学IP具有流动性、延展性、时效性的价值特性。网络文学IP价值的开发须满足三个条件:清晰的IP版权、优质的网络文本内容、可进行场域转换的潜力。网络文学IP价值开发可以先从产业链上游到下游进行场域纵向延展,并在延展场域中进行内容、平台、品牌的合作联动,使衍生场域在开发过程中反哺原IP价值。要充分开发网络文学IP的价值,使网络文学IP价值最大化,必须采取一定的策略。一是要注重提升网络文学IP的市场粘合强度,通过跨场域数据分析、改编衍生,流量导流,将读者、受众、消费者需求与网络文学IP相关场域产品和服务进行对接,使网络文学IP与市场紧密相连。二是要驱动粉丝情感利益,强化粉丝对网络文学IP的情感联系。三是要通过维持注意力吸引度、强化场域感知契合、延长网络文学IP生命周期来扩大网络文学IP价值影响力。