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随着经济的发展，以及消费能力和消费水平的提高，感性消费已经发展成为一种重要的消费方式。人们追求通过消费所获得的满足感、精神的愉悦、舒适以及优越感。同时，消费需求也日趋呈现出多样化、个性化的趋势。所有这些都标志着感性消费时代逐步到来。 情感诉求广告之所以倍受青睐，是因为蕴含了丰富的情感，符合消费者的情感活动规律，通过对于快乐、爱情、幽默等的诉求，去打动消费者，进而促使受众形成积极的品牌态度。 然而，遗憾的是，在实际应用中，对情感诉求广告的使用不当的例子屡见不鲜。这些广告往往收不到良好的广告效果，更有甚者甚至引起了消费者的反感。广告是一门艺术，也是一门科学。优秀的广告作品必然是遵循一定的原理和规律的产物，情感诉求广告亦如是。 本文的论述主要是围绕着情感诉求广告的基本含义及特点，情感诉求广告的应用及表现手法，情感诉求广告的受众分析，情感诉求广告的发展趋势及其应注意问题而展开的。主要从广告学、传播学和心理学的角度，对情感诉求广告进行全面而深入的分析与探讨。 本文主要分为四个部分:第一部分是对情感诉求广告的一个综述，主要包括情感诉求以及情感诉求广告的基本含义，以及情感诉求广告的功能和特点的介绍。第二部分着重从情感诉求广告的表现手法、优势、广告主题、广告产品这几方面对情感诉求广告进行多角度的分析。第三部分，主要是从情感诉求广告的对象——“广告受众”的角度进行分析和研究，分别从受众的情感分类、受众的类型以及各类受众广告接受心理的进行介绍。最后一部分，结合情感诉求广告在实际中的应用，主要对情感诉求广告的发展趋势和应注意的问题进行介绍。 本文认为要想使情感诉求广告发挥其应有的作用和优势，必然要在对其深入了解和尊重其规律的基础上。情感诉求广告在得到广泛的发展和应用同时，也出现了一些问题。有道是“前事不忘，后事之师”，只有及时的发现问题，总结问题，并在今后的运用中给予充分的重视和注意，情感诉求广告才会有一个更加光明的前途。情感是人类永恒的主题，它可以跨越地域和文化的界限。情感诉求广告这种极具“人情味”的广告，可以通过对情感的渲染，拉近与消费者之间的距离。能够预见的是:情感诉求广告必将在未来发挥更为重大的作用。 现实的需要是研究课题的最佳来源，随着近年来情感诉求广告的兴起，引发了越来越多的广告人对于情感诉求广告的关注和研究，希望通过对情感诉求广告理论以及实践的研究对业界在该领域的研究和广告主的实际应用有所助益，这也是本文的写作目的所在。