【摘 要】
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滑雪旅游逐渐成为越来越普遍的冬季出行之选,雪景观光也成为很多家庭赏景的不二之选,2022年冬奥会申办成功也会将滑雪旅游推向另一个高峰。东北地区我国滑雪旅游的主要圣地,
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滑雪旅游逐渐成为越来越普遍的冬季出行之选,雪景观光也成为很多家庭赏景的不二之选,2022年冬奥会申办成功也会将滑雪旅游推向另一个高峰。东北地区我国滑雪旅游的主要圣地,很多滑雪场为人熟知如黑龙江玉泉国际、亚布力雪场,以及吉林与辽宁的盘锦、北大壶滑雪场等,当然2000年以后,内蒙古也开发建成很多滑雪场,其中就有本文研究的呼和浩特市太伟滑雪场。本文以滑雪场为切入点,分析目前国内外滑雪场发展状况、规模情况等,加深对滑雪场和滑雪旅游的发展。然后,本文从目前关于滑雪场营销的现状进行文献搜索,了解国内外对滑雪场营销策略的研究现状,为本文的研究做铺垫。接着,以调查问卷形式对呼和浩特地区270个样本展开调研,选取其中的有效样本进行统计分析,研究消费者对呼和浩特市太伟滑雪场旅游消费的情况。最后,根据统计分析结果为呼和浩特市太伟滑雪场滑雪旅游项目营销策略提出相关可行性建议。本文得到的结论是,全国滑雪场旅游前景较好,将来会有更多的消费者喜爱这项体育运动。目前,内蒙古地区的滑雪旅游市场不断扩大,但是知名度依然需要提升,呼和浩特市太伟滑雪场也面临同样的问题,本文在调研基础上结合营销策略理论提出一些建议。
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