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随着科学技术水平的不断提高，互联网发展日新月异，LBS(基于地理位置的服务)类应用的产生为独具无限可能性的移动互联网未来拉开了序幕。地理位置服务主要表现在整合型地理位置签到服务、基于地理位置搜索服务、基于地理位置的游戏(LBG)、基于地理即时信息推送(Push)服务及社交网络的同步应用这五大方面。传统的隐私传播方式在互联网环境下也悄然发生了改变。
本论文以时间为序，探究隐私问题从传统社会到网络社会的具体变化，并以国内LBS类网站的主要代表街旁网为例，通过分析街旁网的主要业务、用户互动情况和线下营销方式，从而展现LBS市场里对用户隐私的保障现状。为了规避LBS应用中出现泄露用户隐私的问题，本文从LBS类网站、用户、商家和公共服务部门的角度提出了应对方案。LBS市场的兴起受到了互联网业界相当程度的重视，但对于LBS应用中可能出现的隐私暴露问题，尚未有相关的法律法规出台。在学术界，也鲜有人从传播学学科理论对LBS市场的火爆状况，以及在LBS时代隐私问题出现的新变化进行分析。笔者力争创新突破，结合理论紧密联系实践，通过研究街旁网的典型性用户行为，对每一个涉及用户隐私的动作展开探索与分析，构建LBS市场上隐私问题的全面观，并采用了社会学与心理学相关理论，对社会个体参与LBS行为的心理诉求进行定性研究，为LBS类应用中的各个参与者也提供了优质样本分析，从而对隐私问题提出重点要求，强调了用户作为个体对LBS市场的影响与意义。
隐私在网络高度发展的今天已成为用户构建网上虚拟形象的最后一道防线，一旦隐私信息被暴露，网络对用户的虚拟性吸引也不复存在。因而在基于地理位置服务的应用中，保护好以地理位置信息为代表的用户个人资料与信息等隐私，是LBS类网站、商家提供优质服务与营销手段的重要前提，也对国家相关立法机关与公共服务部门提出了新的需求。