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突如其来的新冠肺炎疫情加速了从“万物皆可直播”到“万人皆可直播”的转换,蓄力已久的直播经济迎来了井喷式的增长。作为主流媒体代表的“央视新闻”,积极与各大电商平台展开合作,协调整合各方资源,至今共组织开展了22场以助力各个地区经济复苏为主题的一系列直播带货活动,总销售额在50亿元以上,累计观看次数达4亿以上,帮助多种滞销产品摆脱了销售困境,作为首个尝试直播带货的主流媒体平台,“央视新闻”带货成绩突出。本文以传播的仪式观为理论视角,以“央视新闻”直播带货为个案,对其仪式性特征以及符号化的直播内容进行分析