【摘 要】
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2016年被业界公认为“直播年”，随着直播市场同质化严重、行业监管趋严，内容和主播资源成为制胜关键。主播作为直播平台内容的首要信息载体，其发展影响着整个平台的生命力、企业价值与发展前景。而网络主播作为一种新型商业模式的产物，其运作模式是行业研究重点之一。主播在直播平台形成一定的影响力后得以实现盈利。因此，本文从主播影响力角度研究其与主播收入的关系，构建了网络主播影响力与其直播收入关系模型。 首先
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2016年被业界公认为“直播年”，随着直播市场同质化严重、行业监管趋严，内容和主播资源成为制胜关键。主播作为直播平台内容的首要信息载体，其发展影响着整个平台的生命力、企业价值与发展前景。而网络主播作为一种新型商业模式的产物，其运作模式是行业研究重点之一。主播在直播平台形成一定的影响力后得以实现盈利。因此，本文从主播影响力角度研究其与主播收入的关系，构建了网络主播影响力与其直播收入关系模型。
首先，在媒介影响力形成理论的指导下，通过理论遴选和隶属度分析、相关性分析、鉴别力分析三步实证遴选，构建了由“粉丝数”、“直播效率”、“五分钟留存率”、“颜值”、“粉丝送礼率”等10个指标构成的网络主播影响力评价指标体系。该指标体系完整地涵盖了媒介影响力形成的接触、认知、说服、二次传播四个环节，能够更客观、科学地衡量网络主播的影响力。
然后，在网络主播影响力评价指标体系的基础上进一步研究了其与主播收入的关系。研究发现，主播影响力显著正向作用于主播平台收入，且“粉丝总数”、“累计开播天数”和“直播效率”作为评估主播影响力的部分构成指标，显著正向作用于主播平台收入，其中“粉丝总数”的作用更为重要。
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