互联网背景下LG公司显示器产品营销组合策略研究

• 作 者: 闫海娟
• 出 处: 对外经济贸易大学
• 发表日期: 2019年01期
• 关键词: 互联网 显示器 营销组合策略

随着互联网技术的发展,电子商务迅速普及,将市场竞争进入全新环境,各行各业纷纷下探互联网为背景的新营销策略。显示器行业历经了20多年的高速发展,自20世纪初,随着我国经济水平的提升,网络基础建设的完善,消费模式及需求发生质的变化。传统营销模式已经难以满足企业的发展需求,必须结合互联网时代背景探索新的营销策略。本研究,利用相关文献研究法、定性分析法、案例分析法等,对LG显示器的营销策略进行了研究。本文认为,当前该企业在互联网背景下营销策略存在的问题包括产品体系不能满足不同销售渠道的要求、不同定位产品缺乏价格竞争力、渠道运营比例失衡、促销活动相关投入及模式达不到预期的效果等。针对以上存在问题,本文运用4P营销理论作为基础,对宏观环境,行业环境及竞争对手进行深入分析,明确企业所处环境并找寻新的市场机会。其次,结合互联网营销特点对产品进行重新定位及升级、依托互联网消费模式对价格进行完善、平衡线上线下销售渠道,利用互联网开展促销活动扩大影响力。此外,通过组织结构扁平化、培养网络营销服务人才、构建并完善管理体系作为保障措施,助力LG显示器新营销策略的变革。通过本文研究,能够有效提升LG显示器的行业竞争力,帮助企业找到新的市场机会及盈利提升点,并有助于显示器行业良性发展。借助于互联网背景下LG显示器产品营销组合策略变革的研究,显示器厂商能够客观地分析行业发展现状、重新定位、改变营销观念、抓住时代发展机会,以实现自己竞争力及行业管理水平的提升。