【摘 要】
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随着技术的革新和进步,以网络为基础的新媒体形态快速的占据了社会生活和社会发展的各个领域。新媒体在广告业的应用,为广告创意和视觉呈现开创了新的天地。新媒体广告以新的视觉语言和传播方式颠覆着传统广告。本文从设计艺术学出发,以新技术为新媒体广告带来的变化为切入点,采用案例分析、分析比较、文献研究、综合研究的方法,在现有的与新媒体广告设计相关的研究基础上,对我国新媒体广告视觉呈现设计发展变化的前提环境进行
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随着技术的革新和进步,以网络为基础的新媒体形态快速的占据了社会生活和社会发展的各个领域。新媒体在广告业的应用,为广告创意和视觉呈现开创了新的天地。新媒体广告以新的视觉语言和传播方式颠覆着传统广告。本文从设计艺术学出发,以新技术为新媒体广告带来的变化为切入点,采用案例分析、分析比较、文献研究、综合研究的方法,在现有的与新媒体广告设计相关的研究基础上,对我国新媒体广告视觉呈现设计发展变化的前提环境进行了客观的分析,揭露了我国新媒体广告设计普遍存在的问题,并针对性地提出解决问题的方法。通过分析国内外优秀的新媒体广告案例、我国的社会背景、技术背景和受众审美变化,探究新媒体广告在不同的应用场景中,视觉呈现包含的设计要素的不同特点,并由此归纳总结出不同类型的新媒体广告视觉呈现的设计要点,从而指导广告从业者科学、高效地实现新媒体广告传播中视觉呈现的应用价值。不论是静态场景、动态场景还是空间场景中的新媒体广告的视觉呈现,都没有优劣之分。广告从业者应当利用合适的载体、有针对性地根据场景进行设计,从而发挥出视觉呈现在广告传播中的积极作用。本文末尾展望了新媒体广告传播中视觉呈现的发展趋势。笔者希望通过对本论题的探讨,能启发广告从业者实现广告效益最大化的同时,为受众营造更加美好的视觉环境。
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