论文部分内容阅读
中国的报业在经过几次快速成长的周期之后，已进入了一个以“疲惫”为特征的新的发展阶段。为了论述这个特征以及为中国报业寻找一条可能的突围路径，本文选择了报业价值链建构作为论述的视角。 报业价值链既包括从内容制作、内容传播到内容的受众消费等环节，也包括围绕这些环节所需要形成的组织结构、管理方式以及不同环节之间的相互作用和相互促动。报业价值链在不同的历史时期具有其不同的特点。 报业阶段性价值链的形成，不仅取决于其产业内部的“要素重组”，更取决于产业外部的力量影响与力量限制。因此，构建报业价值链的视角，一方面要关注报业内部诸价值要素的调整与重组，另一方面需要从报业内部转向报业外部，关注报纸产业与同属内容产业的其它产业的融合，同时，还需要关注报纸产业与内容产业之外其它产业之间可能的互动。 本文着眼于数字化的背景及报纸的生存与发展，运用传播学、传媒经济学以及企业竞争与战略的相关理论，研究分析报业价值链要素在新的环境下的构成、变化、特点及创新趋向，以及报业与相关的其它产业的互动与交融，进而为数字化背景下报业价值链的构建提供一个可行的框架。 在报业价值链的构成上，本文将报业的价值链区分为“内价值链”与“外价值链”两个层面。“内价值链”体现的是报业从内容生产、内容发布到内容增值的三个环节，这三个环节正是构成报业价值链的核心要素，其递进式的、动态式的过程，也正是报业运作的重点所在。“外价值链”是报业“内价值链”的对外延伸，主要表现方式是报业的扩张。内外价值链共同形成报业价值链模式。 本文根据内容生产的特点，将报业“内价值链”上三个核心环节——内容生产、内容发布与内容增值——分别放到了影响力、竞争力、整合力的视角之下进行分析，初步提出了内容价值模式、渠道价值模式和营销价值模式的建构。 这个体系的有效构建，对于处在发展“混沌期”的中国报业，对正在寻找数字化背景下报纸商业运行模式的报业机构，都将提供一种可能的解决路径。