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如今基于互联网技术的电子商务已然成为零售业发展重要趋势,各行各业纷纷向电子商务平台转型。深入研究电商背景下的地域特色产品包装设计就有了重要的现实意义。在这个背景下,传统的地域特色产品包装设计已无法满足当下消费者的需求,地域特色产品若想要在电商平台拥有一席之地,重新获得市场竞争力,便需结合电商平台的营销特点进行包装再设计。地域特色产品通过电商渠道进行销售时,其生产与销售企业需要针对各个种类的的产品,结合特殊物流渠道属性来制定包装设计方案。由于电商渠道和传统渠道的呈现方式、目标消费人群、渠道终端等方面各不相同,其在包装的定位、构思、表现方法、设计原则等相应的问题上,相对于传统包装设计需要有较大的改变。电子商务涵盖的范围很广,通常分为代理商、商家和消费者(Agent、Business、Consumer,即ABC)相互排列成为:将电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O(线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。)等。[1]本论文主要以O2O商业模式下酉阳土特产包装设计为例,通过对电商渠道与传统渠道的比较分析,探讨出电商渠道中土特产包装设计的新需求、新特性,并通过对若干案例的对比分析,以酉阳土特产的线上包装设计为例,来探讨地域土特产在电商背景下的包装设计规律及方法。研究包括酉阳土特产的特点及其电商之路的背景与标本意义(包括本身的意义,及其对于土特产电商化的共性意义);以及酉阳土特产在电商化的过程中,其产品包装设计的现状、问题、解决方式等。根据电商平台不同层次、不同年龄阶段的目标消费者,结合电商平台营销特点加以分析,提炼出相应的设计方法。通过对酉阳土特产网络销售包装的研究与实践,分析地方土特产如何针对电商市场做包装,提炼出电商渠道中对土特产包装的新要求,提出新的设计理念与改进方法。简言之,希望通过研究,能够从包装设计的角度,在现代电商物流和乡土地域特色产品乃至特色文化传播之间探索出更多的有效对接的策略。