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随着经济的快速发展，能源和环境这一全球性问题日益受到关注，越来越多的国家开始出台绿色新政，投入大量资金，支持节能环保产品和低碳技术的发展。我国“十二五”规划也指出，要推进节能技术进步，加大节能新技术、新工艺、新产品的开发和推广应用，加快推进节能产品惠民工程，加大高效节能家电、汽车、电机、节能灯等的推广力度。 高效节能家电产品的普及使用，将会加速低效产品的淘汰，推动节能技术的进步，推动我国低碳经济的发展。但是，我国推广节能家电产品的步伐在全球范围内仍然相对落后，消费者对节能家电的认知程度较低，没有形成内在的节能家电的消费需求。因此，研究消费者对节能家电购买意愿的影响因素，具有一定的理论意义和实践意义。 本文在对相关文献回顾的基础上，提出了影响消费者选择节能家电产品的主要因素:包括环境政策认知、产品认知、广告认知、消费情景、感知价格和感知价值，并构建了节能家电购买意愿影响因素模型。通过实证研究发现，节能家电环境政策认知、产品认知、广告认知、消费情景与感知价值正相关，感知价格与感知价值负相关。环境政策认知、产品认知、广告认知、消费情景和感知价格五个变量通过影响感知价值最终影响消费者对节能家电的购买意愿。 根据本文结论，消费者选择节能家电遵循感知价值最大化原则。因此，要求政府、企业、消费者等多方的共同努力，不断提高社会大众对节能家电产品的环境政策认知、产品认知、广告认知，营造有利的消费情景，并制定合理的产品价格，才能不断普及节能家电产品。