【摘 要】
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北京长峰广电公司是一家生产广播、电视发射机特殊产品的国有企业,由于历史和政治的原因,公司所处的广电发射行业长期受到国家的保护与管制,国家政策以及政府主管部门的发展
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北京长峰广电公司是一家生产广播、电视发射机特殊产品的国有企业,由于历史和政治的原因,公司所处的广电发射行业长期受到国家的保护与管制,国家政策以及政府主管部门的发展计划对整个行业的影响是很大的,随着国家政治、经济体制改革的日益深化,这个行业的市场化进程也在加速进行.该论文通过对长峰公司营销环境的分析、面临的需求与竞争的分析以及产品竞争的优劣势和机会、威胁强度分析,提出了相应的产品策略、价格策略和渠道策略.同时针对行业和长峰公司的特点,着重提出了关系营销策略,并且详细阐述了政府公关和用户公关对于公司发展的重要意义和和公关活动的具体实施方法.北京长峰广电公司的营销策略对于目前处于相同处境的国营企业具有一定的借鉴意义.
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