【摘 要】
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零售业作为经济的重要组成部分,它对国民经济和社会发展具有关键的影响,一国零售业的发展和零售企业的竞争力关乎着国家的发展趋势。随着越南加入世界贸易组织的进程,越南经
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零售业作为经济的重要组成部分,它对国民经济和社会发展具有关键的影响,一国零售业的发展和零售企业的竞争力关乎着国家的发展趋势。随着越南加入世界贸易组织的进程,越南经济全球化过程由此被推动。近几年来,越南零售业迅速发展,2008年越南被看为是世界上最有吸引力的零售市场,2009年零售业增长率是越南所有行业中增长最高的行业。同年,越南政府全面取消对外资零售业的限制,国内零售业开始走进新的一阶段,在本国零售企业面临来自国外实力强大经验丰富的外资百强零售企业的挑战,怎么能保持国内零售企业的地位,提高本国零售企业的竞争力是目前国内企业所关心的核心问题。本文将以迈克尔波特的竞争战略理论为基础,从宏观角度出发,结合分析越南零售业的发展特征,进一步分析越南零售企业的宏观环境和行业竞争状况。以越南最大的零售企业即Saigon Co.op Mart为例,通过PEST方法探讨企业所面对的外部环境并通过SWOT矩阵对企业的竞争战略进行研究,在此,借助迈克尔波特所提出的三个基本竞争战略,详细地分析在目前的状况,企业该选择的竞争战略。最后,本文在研究越南整个零售业的竞争状况和分析代表性企业竞争战略的基础上,总结出来本国零售企业和外资零售企业之间的差距,越南零售业相对于外资企业所具有的竞争优势,结合借鉴世界强大零售企业的经验提出培育越南本国零售企业的一些具体有效措施。
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