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区域形象的塑造不仅关乎一个地区竞争力,也是防止偏见和歧视的重要方法,在社会转型期如何更好的塑造和传播区域形象对地区发展与和谐社会建设具有重要意义。进入新世纪,区域形象的塑造和传播受到各级政府愈来愈高的重视,在学界的讨论也日趋热烈。由于区域形象的构建很大程度上依赖媒体的传播,因此了解一个地区的媒介形象,并依据现实和政府期待的地区形象提升传播水平有着落地的现实意义。 笔者正是基于此意义和背景,希望通过分析媒体中的山东形象,对照现实和期待中的山东形象,研究目前山东区域形象的塑造和传播中存在的问题,进而为改善山东在大众媒介中的形象提出合理建议。 本文首先通过对“人民网”2011年整年的山东报道进行抽样和量化分析,了解了媒体中的山东形象,为使研究更加科学和更有说服力,本文设立山东的实际形象以及“人民网”报道中的江苏形象、安徽形象两个参考系,和报道中的山东形象进行比较,得出媒体中山东形象存在的差距或不符情况。 统计分析表明,某区域的媒介报道数量不完全与其经济社会发展实力相关,但能从报道内容的总体上看到一个区域的社会经济发展水平。与现实中的山东形象尤其是政府期待形象相比,媒介中的山东形象存在以下差距:1、环境保护与生态建设报道不足,“生态山东”形象不突出;2、经济报道数量较少,未能反映经济结构调整;3、城乡建设容貌与政府形象期待吻合度低;4、科研活动报道少,政府推进科技进步的形象不突出;5、社会性报道少、有关山东人行为的正面报道少。 根据总结出的问题,本文提出了一些改善山东媒体形象的传播的建议,包括:明确山东形象定位,对涉及山东的形象报道进行有效的议程设置;对涉及山东的负面状况和事件从促进改善的角度做动态的报道;加强与外部的沟通,积极举办大型赛会;加强全国性媒体尤其是中央媒体上的“涉鲁”报道,加强区域内媒体的影响力;促进城乡统筹协调发展,推进科技创新。希望通过这些建议,能够使山东的精神、特性和战略规划等能够通过媒体表达出来。