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因特网的出现和迅猛发展是一场伟大的变革，它影响着经济和生活的各个层面，事实表明因特网将成为今后商业活动最为重要的载体和人们日常生活不可或缺的工具。其中，如何有效利用因特网络进行交互式营销，并使之与传统营销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。正因如此，如何在电子商务背景下通过网络营销来实现既定目标，就成为当今以至于未来的焦点话题。 为此，本文将揭开电子商务大环境中网络营销的面纱，并讨论如何与传统行业实现整合。理论结合实际，探讨企业在新的营销环境——电子商务背景下网络营销发展之路。 本文主要分为三大部分： 第一部分介绍有关电子商务的营销环境，指出电子商务的应用是企业拓展市场、优化企业流程的一大武器。 第二部分从宏观角度出发，分析电子商务环境下企业如何开展网络营销战略和具体的策略。 第三部分从具体行业角度着手，着重介绍汽车（包括汽车零配件）行业如何应用电子商务的重要部分——网络营销；就当前网络营销发展的情况提出具体的营销策略。