【摘 要】
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工业化社会向信息化社会发展的过程中,竞争情报对企业的营销策略中起着越来越重要的作用,它不仅是寻找市场经济机会的重要因素,也是“克敌制胜”的重要条件。在市场经济下,企
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工业化社会向信息化社会发展的过程中,竞争情报对企业的营销策略中起着越来越重要的作用,它不仅是寻找市场经济机会的重要因素,也是“克敌制胜”的重要条件。在市场经济下,企业的生产经营活动以市场为导向,实际上就是以情报为导向。没有竞争情报做支撑,企业制订的营销策略无异于“空中楼阁”。竞争情报工作开展的有效与否是决定公司营销策略的成败的关键,最终将决定公司的生死存亡。 我国已经加入了WTO,国外强大竞争对手的大举“入侵”,给我国的企业带来极大的威胁,在新的竞争环境下,如何利用竞争情报的手段,制订有效的市场营销策略,在激烈的竞争中赢得主动,我国的企业建立自己的竞争情报工作体系已是势在必行。 本文将以推动我国竞争情报从理论研究转向实战为出发点,以案例的方式论述了企业如何具体运用竞争情报来制定有效的营销策略。论述了企业制订有效的营销策略需要哪些竞争情报,如何收集竞争情报。本文对于竞争情报从理论研究转向实践运用具有指导意义。
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