【摘 要】
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长沙是一座历史文化底蕴深厚的历史文化名城,自秦汉以来就是湖湘地区的政治、经济、军事、文化、教育中心。开埠以后,华洋商民络绎而至,民国时期,长沙是“商业中心、消费焦点
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长沙是一座历史文化底蕴深厚的历史文化名城,自秦汉以来就是湖湘地区的政治、经济、军事、文化、教育中心。开埠以后,华洋商民络绎而至,民国时期,长沙是“商业中心、消费焦点”。近代长沙的招牌则是长沙工商业的缩影,它以小见大,将其深厚的历史文化底蕴、丰富的风俗民情、独特的社会心理浓缩在一块小小的招牌里面,透露出背后的文化信息,展现出城市的风貌。长期以来学术界对有关招牌的研究相当薄弱。本文仅对近代长沙招牌作初步的探析。本文共分为三个部分：第一部分为近代长沙招牌文化概论。在这一章节主要概述了招牌的概念、招牌文化以及招牌与城市的关系、长沙招牌文化概况。第二部分为近代长沙招牌文化内涵。在这一章节主要分析了长沙的著名招牌和这些招牌体现出的广告策略、制作工艺、传达的名企商业精神,也体现出其时代特色、地域特色、行业特色、形象特色。第三部分为近代长沙招牌文化与城市文化。这一章是全文的重点。在这一章节主要阐述了招牌与消费观念的变迁、招牌与市民精神文化的构建、招牌文化与城市风貌内涵。结语部分则是对当今招牌的一些期待和建议。
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