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迎合全球化的趋势,信息高度发达的现今社会,影像信息或视觉信息更是不断的充斥在人类的视觉周围,而女性时尚杂志作为一种媒介,其呈现于读者面前的方式同样是图像多于文字。近年来,马来西亚媒体不断受到外来资讯的洗礼,政府对于信息的管制也逐渐开放,信息与经济全球资源的流动增长,女性时尚杂志视觉符号的意义于消费过程中,逐渐将文化产品符号化,作为一种文化文本,它体现了一种消费意识形态,透过视觉化的方式推崇消费主义。
本文主要研究女性时尚杂志的视觉化现象,并以马来西亚本土化制作为主的《都会佳人》(CittáBella)作为研究对象,对杂志中的女性图像形象、视觉形式化进行探究。首先探讨了文化、符号、视觉符号及传媒之间互动关系的理论,也对研究术语与名词进行解释。通过文献回顾对马来西亚华裔女性形象进行探讨及华裔妇女发展过程进行论述,然后以内容分析方法对《都会佳人》(CittáBella)近5年来所塑造的女性图像形象进行分析,以符号学传播理论探讨当地中文媒介在社会文化、政治、经济影响下对女性形象的再现构建和强化相关社会标准模式与主观常规模式的视觉化呈现方式。研究发现,在父权话语下,杂志中的女性图像形象的塑造转换成为另一种形式的权力型态,视觉符号透露出传统社会对于女性应有特质的期待和道德观,仍然是与当地华裔社会相当贴近。最后探讨了《都会佳人》(CittáBella)的形式视觉化,透过文本分析对《都会佳人》(CittáBella)的视觉符码建构与视觉语言进行分析探讨,其符码建构出要体现在构成版面的要素与封面的排版结构。杂志中的视觉语言包括了插画形式与数码形式,本文探讨了其表现形式与视觉化的表现能力与特征。