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主观歧义是创造性运用语言的一种手法。虽然只言片语，却高度集中了要表达的意思。广告商常常有意识地利用这一有力的表现手段，以期能达到一定的广告效果。 本文试从英语广告中主观歧义产生的原因和形式，广告商利用主观歧义的意图，以及主观歧义对读者的效果这几个方面进行探讨。会话合作准则被借用来分析歧义广告到底是产生会话涵义还是误导读者，话语分析理论被借用来对具体广告进行分析，同时还做了两个问卷实验来验证主观歧义对读者的影响。 通过多角度，多层次的分析研究，本文得出结论：主观歧义是实现广告目的的有效手段。