【摘 要】
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互联网信息技术的快速发展,加速了企业数字化、线上运营的步伐,给传统企业的经营模式和发展方向带来了颠覆性的变革。2014年服装行业呈现低迷的状态,大多服装企业面临库存和销售危机,进行战略转型迫在眉睫。战略转型是企业为了迎合市场未来发展而放弃传统经营管理的模式而转向现代公司制模式的过程,对企业的发展产生全面而深刻的影响。通过对企业战略转型动因及绩效的研究,可以更好得了解企业战略转型实施的情况。太平鸟公
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互联网信息技术的快速发展,加速了企业数字化、线上运营的步伐,给传统企业的经营模式和发展方向带来了颠覆性的变革。2014年服装行业呈现低迷的状态,大多服装企业面临库存和销售危机,进行战略转型迫在眉睫。战略转型是企业为了迎合市场未来发展而放弃传统经营管理的模式而转向现代公司制模式的过程,对企业的发展产生全面而深刻的影响。通过对企业战略转型动因及绩效的研究,可以更好得了解企业战略转型实施的情况。太平鸟公司较早进行了战略转型,本文对其战略转型进行深入分析总结经验,并为服装零售企业实施战略转型提供参考和借鉴。本文首先对国内外有关战略转型、财务绩效的理论及其文献研究进行梳理,归纳总结现有研究成果、思路和方法等,了解最新研究进展,充分借鉴已有的理论研究,对太平鸟战略转型的具体做法以及对财务绩效的影响进行深度分析。其次,对太平鸟2014年品牌转型战略和2017年渠道转型战略进行分析,以2012-2020年9年的财务报表为依据,从盈利、偿债、运营以及发展四个维度,选取具有代表性的财务指标,并在各个指标中加以行业均值对比以对两次战略实施前后公司财务指标进行剖析,指出战略转型对太平鸟公司财务绩效的影响,并借助非财务绩效分析,对太平鸟的战略转型进行效果评价,归纳出太平鸟实施战略转型存在的主要问题。最后,结合对战略转型的分析,提出有针对性的策略建议。本文最终得出的结论是:太平鸟公司的战略转型具备可行性和合理性,并且效果显著,是服装行业战略转型的成功典范。具体研究结论如下:（1）战略转型的必然性针对太平鸟的战略转型的宏观评价,它不是偶然也不是个别的特例现象,而是互联网发展带领新零售的崛起、服装行业整体表现低迷加上公司发展陷入瓶颈,结合自身情况大胆进行的变革。太平鸟的战略转型实践充分说明,战略转型是企业为了满足外部环境的改变,根据相关要素的改变形成新体系的过程。由此可见,两次转型都是太平鸟阶段性发展的必然趋势。（2）战略转型的收益性太平鸟的两次战略转型都给公司绩效带来了积极的影响,公司的盈利能力和发展能力有了显著的提升,虽然因为规模快速扩张加重了企业现金流压力,使得偿债能力和营运能力在短期内出现降低,但其经济增加值呈现上升的趋势。且市场占有率、研发能力和员工保持率这些非财务绩效指标也获得了比较显著的提高,这说明此次转型目前是比较成功的。（3）战略转型的风险性随着战略转型的持续推进,太平鸟在资产规模快速扩张的同时,也存在一些局限性:首先,复合型人才的匮乏且员工参与积极性不高;其次,提高自主经营能力,加大研发投入;最后,需提升面对互联网金融风险的防范能力。
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