【摘 要】
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麦克奈尔说“今日的政治已经进入媒介时代,倘若不能正视媒介在政治过程中的角色,将不能了解政治活动的真相。”这句话指出了媒介在政治传播过程中的关键作用。融媒体时代到来,媒介的传播格局、舆论环境、传播技术和手段都发生了深刻的变革,也对政治传播的环境、发生机制、政治传播过程当中的关键要素以及传播技巧等都产生了一定的影响。在新时代,中国政治传播面临转型,急需政治传播的新观念、新话语体系、新运作模式。本文将政
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麦克奈尔说“今日的政治已经进入媒介时代,倘若不能正视媒介在政治过程中的角色,将不能了解政治活动的真相。”这句话指出了媒介在政治传播过程中的关键作用。融媒体时代到来,媒介的传播格局、舆论环境、传播技术和手段都发生了深刻的变革,也对政治传播的环境、发生机制、政治传播过程当中的关键要素以及传播技巧等都产生了一定的影响。在新时代,中国政治传播面临转型,急需政治传播的新观念、新话语体系、新运作模式。本文将政治传播置于融媒体环境的背景下进行研究,以《人民日报》十九大报道为传播案例,目的是考察《人民日报》作为主流党报在融媒体环境下如何发挥其政治传播功能,进一步总结出融媒体传播环境背景下政治传播呈现出何种特点,尝试预测融媒体环境下政治传播的转向,优化融媒体时代的政治传播策略。本文从政治传播的角度切入,采用个案研究法、内容分析法和统计研究法,通过对人民日报十九大报道的政治传播主体与受众,媒介运用与效果、报道内容、报道特点以及其政治传播功能侧重点分析,总结出融媒体时代政治传播呈现出以下几个特征:一是政治传播主体身份弱化,受众多元化;二是传播媒介渠道聚合,角色平台化;三是政治传播的传播语境亲民、内容精细化;四是政治传播的空间拓展,传播互动化。最后进一步总结出,融媒体时代的政治传播要保持政治传播主体与受众的适度张力,要不断推进媒体融合的发展,转向亲民化政治叙事,转变政治话语,在新时期不断优化融媒体时代的政治传播策略。
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