【摘 要】
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受全球化进程的影响,西方文化侵蚀着本国文化,消费主义影响着传统文化的传播和发展,加上大众传媒文化自觉的丧失,民众对自身文化环境的理解逐渐模糊。这让受众产生了主体迷茫性,对自己在社会群体中的身份定位产生了疑惑。为了重新建构起受众的社会认同,大众传媒需要承担起责任。河南卫视“中国节日”系列节目便在这样的情境中诞生。它认识到了在重构社会认同方面的责任担当,用其自身在呈现形式、内容设计和传播途径的优势,拉
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受全球化进程的影响,西方文化侵蚀着本国文化,消费主义影响着传统文化的传播和发展,加上大众传媒文化自觉的丧失,民众对自身文化环境的理解逐渐模糊。这让受众产生了主体迷茫性,对自己在社会群体中的身份定位产生了疑惑。为了重新建构起受众的社会认同,大众传媒需要承担起责任。河南卫视“中国节日”系列节目便在这样的情境中诞生。它认识到了在重构社会认同方面的责任担当,用其自身在呈现形式、内容设计和传播途径的优势,拉近了传统文化与受众之间的距离,使受众拾起对传统文化节日的关注。传统文化类节目通过其塑造的文化仪式感汇聚了民心,通过丰富的叙事得到受众的认同,通过集体记忆的呈现唤起了家国情怀,从而建构了一幅家国和谐统一、人与自然共生共长、民众推崇匠人精神的美好文化图景。这样的节目呈现方式引起了受众对传统文化的关注,通过发布弹幕、评论以及节目再创作等方式在网络空间中表达自己的想法。对这些“想法”进行研究,文章发现,受众观看节目后的种种行动表现出了对文化传统和身份归属的确认,呈现了其在行动、情感、价值方面的社会认同。而传统文化类节目在建构社会认同时难免会出现一些不足之处,具体体现在符号的呈现深度不够、审美疲劳减弱认同感、认同建构的形式限于认知等方面,使节目对社会认同的建构在一定程度上受限。因此,节目制作者只有拓宽思路,合理设置文化符号、致力内容创新和形式创新,才能加深受众的认同感,从而使节目从小众认同走向大众认同,进而建构全民的社会认同。
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