【摘 要】
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苹果公司在全球几十个国家建立了分公司或代表机构,其产品也行销全世界。苹果iPod产品在美国本土、日本以及西欧市场上占据了绝对的份额,但是目前苹果iPod在中国市场表现不尽
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苹果公司在全球几十个国家建立了分公司或代表机构,其产品也行销全世界。苹果iPod产品在美国本土、日本以及西欧市场上占据了绝对的份额,但是目前苹果iPod在中国市场表现不尽人意,苹果在产品、价格、渠道方方面面不适应中国市场的问题有待解决。
本文以苹果中国公司为研究对象,利用多种理论和分析工具,对苹果中国公司iPod所处的外部环境和内部环境进行分析。在借鉴欧美营销的成功经验同时,结合中国本土的市场及消费者特点,找出适合苹果在中国的营销策略。为跨国公司在打开中国市场具有一定的现实意义与借鉴作用。通过分析与研究,本文认为苹果在中国首先应加强品牌宣传与组织管理,结合中国消费的特点,走大众路线,制定相应的iPod策略,采用低端价位,开设适合低端价位的渠道,这样才能在中国市场上占有更大的份额。
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