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随着社会经济的高速发展，广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分。它的广泛性和魅力不仅在于它的功能，还在于它的语言。尽管广告语言的艺术价值不如文学语言和诗歌语言，但它自成一体，具有自己的特色。因此对广告语言的研究在理论和实践上都有很高的价值。 本文分为四部分： 第一部分简单地介绍了本论文研究的意义、目的及方法。 第二部分，作者对广告及该论文中研究广告语言的两个直接相关语言学理论做了必要的探讨。即：功能文体学中前景化和功能语言学中语言的纯理功能这两个理论。前景化的方式可归为两类：一类称为“失协”，另一类称为“失衡”。语言的纯理功能包括三个部分：概念功能、人际功能和语篇功能。 第三部分包括两方面内容。前一部分利用前景化理论，探讨了广告语言在语言学的各个层次上的特点，包括音系特征，字系特征，构词特征，词汇特征，语法特征，语篇特征；后一部分利用韩礼德的纯理功能原理对广告语篇的特点进行了较深入的分析。 第四部分对全文进行了总结，得出广告语言特色与其社会职能相一致的结论。