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旅游商品作为旅游中的重要组成部分往往是该地域的文化缩影，是受众回忆和感受旅游区地域文化的真实物件，具有不可替代的作用。沂南地域视觉符号作为沂南地域视觉传达的主要手段，它是在人们通过对沂南地域的认知经验和生活憧憬下产生的，只有具备了符号的特征性才能快速准确的传播沂南地域文化，才是真正体现沂南城市文化名片的概念。沂南地域视觉符号能够将沂南的文化习俗、审美特点、民族文化与社会文化中各种物质、精神及行为相结合，以创意图形为载体，完美的体现与传达沂南地域的本土特色与历史传承。经调查研究，目前针对实例对沂南旅游商品的设计展开研究的著作极少，本文就是从沂南地域视觉符号展开对沂南旅游商品开发的研究，强调沂南视觉符号与旅游商品的融合及文化与物质的结合。全文有四个部分组成。第一章，沂南旅游商品和视觉符号的理论研究，首先分析沂南旅游商品设计的背景和意义，综述国内外旅游商品设计现状，及相关概念界定分。在此基础上，本文展开分析沂南旅游商品设计中的视觉符号应用研究。第二章，是对沂南旅游商品和视觉符号的属性研究，对沂南旅游商品进行了现状分析，并理论证明视觉符号融入沂南旅游商品设计中的必要性。第三、四章是本文重点，主要运用归纳法和提炼法对沂南的历史文化、民俗文化、红色文化和自然资源展开分析，提炼沂南特色的视觉符号。强化沂南地域色彩、特色材质、传统图案和传统工艺在旅游商品设计里的运用与结合，深化老品牌形象并开拓新的特色品牌。在当代设计背景下，传统地域文化视觉符号的设计必须结合现代设计语言进行思考，对地域视觉符号开发运用的同时，在设计中融入创新性思维，避免简单的拿来主义，创造出适合沂南地域文化的特色设计作品。