【摘 要】
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截止到2008年6月底,中国网民人数已经达到2.53亿居世界第一,如此庞大的网民规模为B2C的发展奠定了广泛的客户群。08年B2C行业发展迅猛,但是竞争非常激烈。B2C企业如何建立自
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截止到2008年6月底,中国网民人数已经达到2.53亿居世界第一,如此庞大的网民规模为B2C的发展奠定了广泛的客户群。08年B2C行业发展迅猛,但是竞争非常激烈。B2C企业如何建立自己的竞争优势,在残酷的竞争中发展壮大?商业模式关系到B2C企业的兴衰成败,没有商业模式的成功,就不会有B2C企业的长远发展,研究和评价B2C企业的商业模式,有着重要的理论与现实意义,对于股东来说,评价B2C商业模式的价值有利于评判它的盈利前景,对企业来说,可以帮助企业认识到商业模式中存在的不足与需要改进的方向。本文在对国内外商业模式的定义和评价进行理论综述的基础上,界定了B2C商业模式的内涵。根据实物交易完成的客体将B2C商业模式划分为四类,分别是中间商模式、第三方交易平台模式,制造商直销模式与传统零售商建网站销售模式。根据四类B2C商业模式的特殊性提出了B2C商业模式价值的组成并建立了B2C商业模式价值的评价指标体系,确定了模糊综合评价的方法。依据评价体系,对国内两家著名的B2C公司当当与卓越的商业模式进行了综合评价,根据得分结果分析出当当和卓越商业模式的相对比较优势与劣势,并提出商业模式改进的优先顺序。
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