【摘 要】
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伴随着人们物质生活水平的不断提升以及对品质生活的不断追求,越来越多的消费者将关注力转向了自身的健康生活要素。但是同样也由于整体社会竞争压力的持续递增,积压在青少年
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伴随着人们物质生活水平的不断提升以及对品质生活的不断追求,越来越多的消费者将关注力转向了自身的健康生活要素。但是同样也由于整体社会竞争压力的持续递增,积压在青少年身上的课业负担和电子化的生活环境对其视力造成了严重的危害,家长以及社会群体对于青少年视力问题的关注使之成为了热点问题。市场上也逐渐出现了众多品牌的青少年视力康复中心,北京WSL集团近年来在激烈的竞争中,出现了市场占有率止步不前、竞争力削弱等棘手的问题,因此,从自身出发寻求更好的方式去突破传统的营销局限性十分必要,提高核心竞争力并且制定恰当的营销方法和高效的信息网络巩固客户黏性,借助集团的核心技术竞争力和连锁渠道发展模式打造集团品牌形象,借助科学合理的营销策略帮助企业提升业内影响力,与时俱进的不断研发新产品、强化服务质量,成为青少年视力康复行业的标杆,从而将品牌影响力持续发酵从未为其之后的领导者地位奠定发展基础。本文以北京WSL集团为研究对象,调查了当前集团的营销状况,从内外环境两方面评估分析集团在营销策略上所存在的弊端与问题,借助SWOT分析工具明确集团的外部机会和威胁以及自身的优势和劣势,为集团今后的营销策略提供实际依据。围绕北京WSL集团当前所推出的视力康复综合疗法等核心产品,确立了集团的营销目标,从产品、渠道、价格、促销和有形展示几个方面制定和调整了现行营销策略,以提高集团经营决策的准确性和执行效果,从而在视力康复市场上抢占更多市场份额、树立鲜明的品牌形象、获取更多的客户基础,从而确保集团的长远和稳健发展。论文研究成果对提升北京WSL集团营销水平,促进北京WSL集团的竞争力具有一定的应用价值,对其他类似公司营销策略的制定也有一定的参考意义。
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