【摘 要】
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近年来,伴随着社交媒体的快速普及以及国家对于优秀传统文化艺术创新的大力支持和资金投入,博物馆作为一个承载、传播优秀传统文化的重要场所,开始越来越多的出现在我们年轻人的生活和视野之中,然而笔者在研究过程中发现当前我国博物馆传播存在创意思维狭窄,内容产品同质化,产品研发成本高,协同创作能力弱等问题,同时博物馆之间的发展还很不平衡,因此博物馆的传播与壮大成为了一个迫在眉睫的问题。故宫博物院作为国家博物馆
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近年来,伴随着社交媒体的快速普及以及国家对于优秀传统文化艺术创新的大力支持和资金投入,博物馆作为一个承载、传播优秀传统文化的重要场所,开始越来越多的出现在我们年轻人的生活和视野之中,然而笔者在研究过程中发现当前我国博物馆传播存在创意思维狭窄,内容产品同质化,产品研发成本高,协同创作能力弱等问题,同时博物馆之间的发展还很不平衡,因此博物馆的传播与壮大成为了一个迫在眉睫的问题。故宫博物院作为国家博物馆中的佼佼者,积极响应了国家“让文物活起来”的号召,率先地采用了多种创意传播的方式对博物馆进行发声,在创意传播方面取得了显著成果,被其他博物馆效仿,焕发出新的生机与活力,在传播过程中的实践和探索更有借鉴价值和研究意义。本文以创意传播理论为依托,以故宫博物院为研究对象,探讨社交媒体时代故宫博物院创意传播策略,为博物馆在传播领域的创新提出新的思路。根据创意传播管理理论的核心要素即沟通元（meme）,继而重点分析故宫创意传播的沟通元。具体来看,利用研究的数据找出故宫创意传播中沟通元的具体表现形式,主要有传统文化符号、传统与未来交融、主流价值观、文化传承具象化、文化资源数字开发、年轻时尚与传统精致融合、“反差萌”营销这七大沟通元。接下来针对故宫创意传播活动,归纳出了定位策略、资源策略,并结合大量案例探究创意传播前期如何确定目标受众,在对创意传播进行触发时要计划好传播资源的应用。希望通过总结的“故宫经验”能够对我国博物馆的创意传播有所启示。
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