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近几年，随着移动互联网的发展、智能终端的普及，移动应用(APP)已成为当下最热门的科技事物之一，而移动应用营销作为新的开拓渠道，正逐渐崭露头角。随着苹果、安卓终端的持续火爆，以及智能手机的迅猛发展，移动营销对用户的影响也越来越广泛和深远，因此越来越多的品牌开始尝试使用这种全新的营销方式。向来与电子技术产业关联密切的汽车行业理当不能错过这一重大契机，种种迹象表明，移动应用不仅融入到了人们的日常生活，而且也在改变着企业的商业模式和营销手段。可以说，移动应用营销的时代已经来临。 论文采用以深度访谈法为主，案例分析法、文献法为辅的研究方法进行研究。从移动应用营销的行业背景分析入手，选择汽车品牌作为重点研究对象，对其移动应用营销的现状和国内重点案例进行了全面的分析，提出了汽车品牌移动应用营销策略的模式，应在确定以品牌曝光、配合活动、促进销售、品牌忠诚四个方面为导向的基础上进行相应的移动应用广告和自主品牌应用的营销策略，从而引起目标用户的注意、兴趣、互动、行动和分享。 论文分五章。第一章介绍论文的选择背景和意义、研究方法、创新点，以及全面界定了相关概念，国内外研究现状，引入了移动应用营销的定义、特点和分类。第二章从发展阶段和市场规模、新技术环境、生态链和评估标准等多个方面梳理了目前国内的移动应用营销领域的概况。第三章从汽车品牌市场销售状况、市场营销特点入手，主要分析了其移动应用营销现状、业务模式及汽车广告主对移动应用营销的态度与期望。第四章提出汽车品牌移动应用营销的四人重要部分目标用户及品牌目标定位、移动应用广告策略、自主品牌应用的策略。第五章在提出了全文的结论的同时针对文章研究方法和内容做出了局限性的分析。