【摘 要】
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报业是媒体传播业中出现最早、历史最长、社会影响最大的大众传播媒体.现代报业经济经过近200年的发展,已经发展成为"最有影响"和"最赚钱"的行业之一.然而,进入20世纪90年代,
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报业是媒体传播业中出现最早、历史最长、社会影响最大的大众传播媒体.现代报业经济经过近200年的发展,已经发展成为"最有影响"和"最赚钱"的行业之一.然而,进入20世纪90年代,随着新经济时代的到来,随着网络经济的兴起,随着第四媒体的崛起,现代报业受到了前所未有的挑战.网络媒体集文字、图形、声音、图像等于一体的多媒体特性以及开放、自由、交互、实时、包容和全球覆盖的特点,正在彻底改造和更新人们的新闻观念和媒体观念.其中受冲击最大的是纸质媒体,在美国、日本等发达国家,报刊广告收入已经进入负增长,纸质媒体的发展力度越来越削弱.在中国,虽然在短短的二十年中,中国的报业经济取得了迅猛的发展,已在国民经济中占有举足轻重的地位.但与成功的国际报业集团相比,还存在着较大差距.就现代报业经济而言,中国报业还未经过充分的市场竞争和兼并垄断的优胜劣汰的洗礼,市场化的发育程度较低,传统报业的自我发展之路还未走完,怎样才能在较短的时间里完成发达国家近200年的发展之路?中国进入WTO,报业将直接面对国际报业集团的竞争,我们将如何应对?同时,新经济的浪潮同样也冲击着中国的报业经济,我们是否能乘风破浪继续前行?面对着市场化、全球化、网络化这三重挑战,中国报业经济的发展之路如何走是一个值得研究的课题.该文试图应用战略管理理论、核心竞争力理论和SWOT分析方法,通过对报业经济的形成和发展的回顾,通过对报业经济在新经济环境中威胁和机会、优势和劣势的比较,通过对中国报业经济的竞争地位的分析,尝试着提出一些中国报业经济的发展战略设想,希望该文的研究能对中国的报业经济的发展战略研究起到一些有价值的具有理论和实践意义的参考作用.
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