都市类报纸周刊研究

• 作 者: 李佩玥
• 出 处: 新疆财经大学
• 发表日期: 2004年期
• 关键词: 都市类报纸 花季周刊 分众传播

在受众的分众化背景下,报纸为了满足不同受众群体的需求,提高经济效益和广告投放量,推出了各种周刊。周刊带来的报纸增值,是报业发展的新兴增值点。《花季周刊》是在《都市消费晨报》大幅度改版之后发展起来的。2004年,8个版面的《花季周刊》正式创刊,这是《晨报》为培养一批青少年读者而创办的一份周刊。发展过程中,《花季周刊》历经了多次改版,通过内容、版式等方面的不断创新,强调以互动为轴心,以活动为依托,以快乐为原则,以教育为内核,在媒体与孩子之间架起了一座沟通的桥梁,获得了孩子们的信任与喜爱。但是,在互联网迅猛发展的今天,信息传递的方式发生了很大的变化。人们逐渐习惯于使用新媒体,纷繁复杂的媒介环境对传统媒体,尤其是纸媒造成了极大的冲击。周刊作为报纸的一部分,在今天的媒介环境下,面临着巨大的挑战。本文主要以《花季周刊》为研究对象,从创办目的、报道内容、传播渠道等方面剖析其发展现状、面临的困境,并对此提出一些建议。本文以分众传播理论为研究视角,首先采用文献分析法对国内报纸周刊的发展现状进行一个简短的描述,并对一些基本概念进行介绍,对都市报和都市报周刊的一些特点及存在的意义进行考察,对《都市消费晨报》和《花季周刊》的历史脉络进行了梳理,为后面的研究提供一些依据。其次,通过对《花季周刊》的版面设置和报道内容进行分析,总结出《花季周刊》的报道特点,并简要阐述《花季周刊》传播渠道的细分与融合状况。再次,分析了《花季周刊》的发展困境,并对其未来发展提供了一些建议。最后,对都市类报纸周刊的发展与突围进行了思考。人才的缺失和传受双方缺乏互动是影响《花季周刊》发展的主要因素,加强人才培养、增强报道的可读性、搭建沟通平台、加强传受互动是《花季周刊》的革新方向。