论文部分内容阅读
玉，石之美者。人们赞美玉、爱玉、赏玉、佩玉，玉不仅是古人对具备色泽、硬度、声音、纹理和质地等条件的美石的定义。更重要的是，在今天人们的心目中，玉成了人生修养、高尚品格、美好愿望、完美形象和自身良好情绪及情操的载体。古代玉器具有丰富的文化内涵，包括生产工具、祭器、神物崇拜、装饰品、权利、等级制度的标志、殓葬、吉祥物、德行操守的象征、美好事物的代名词、药物等。中国玉文化的发展有着近八千年的历史，不同时代具有不同的特点。
翡翠是当今最为重要的玉石，尽管产地不在中国，但对中国的玉石文化观念产生了深远的影响。这使得中国玉石文化从自古到明朝一直沿袭的以白色为美的白玉文化观，转变为清朝以后至今以绿色为美的翠玉文化观。其转变与萨满文化的柳树崇拜和北方民族对绿色的向往、翡翠种色方面的优质性和清朝帝王对绿色的喜爱与中国传统的个人崇拜融合息息相关。
翡翠玉石文化沿袭了中国传统的玉石文化观念，并有所发展，其主要的表现形式可以归结为图腾崇拜类、吉祥如意类、长寿多福类、家和兴旺类、安宁平和类、事业腾达类、清廉友情类、避邪消灾类。并且在颜色种地等质量方面也会反映出深刻的文化内涵。
翡翠的文化性使它不仅是一种有价物品，更是人们实现精神寄托的信物。翡翠的价值不仅取决于翡翠本身的质量价值，还与其文化价值息息相关，这也就是造成“玉无价”的根本原因。由于其文化性，使得翡翠的消费除了具有宝石的消费心理外，更强调的是象征寓意心理和感情寄托等在精神性的方面感受。
根据当今翡翠市场现状与珠宝市场消费心理的分析，提出在翡翠品牌经营中，应始终贯穿着文化的主线；在继承传统玉石文化的基础上，不断创新、不断进取，在品种、款式、内容上不断推陈出新，才是当今翠玉文化发展的方向。并在品牌建立和弘扬玉石文化方面提出了相应措施。